Tipos de outdoor: conheça os principais formatos disponíveis

O outdoor é uma das formas mais antigas, e ainda hoje, mais eficazes de fazer publicidade. Estes painéis podem ser vistos em áreas urbanas movimentadas ou ao longo de rodovias. Sua principal característica é a capacidade de impactar grandes volumes de pessoas, sem depender de cliques, telas ou algoritmos.

Esse tipo de mídia, também conhecido como painel publicitário ou painel outdoor, tem uma função clara: chamar atenção de forma rápida e direta, com uma mensagem visual forte e fácil de memorizar.

Com o passar dos anos, o outdoor evoluiu bastante. Hoje, vai muito além do tradicional cartaz colado em papel. Há opções modernas como painéis de LED, estruturas iluminadas, formatos especiais com elementos em 3D, entre outros. Cada modelo tem suas características e vantagens, dependendo da estratégia da campanha, do local e do público-alvo.

Neste artigo, você vai conhecer os principais tipos de outdoor utilizados atualmente, entender suas diferenças e descobrir qual é o mais indicado para cada tipo de ação. Vamos lá?

Quais os objetivos de uma campanha de outdoor?

Uma campanha de outdoor pode ter diferentes objetivos, dependendo da estratégia da marca. E é essa versatilidade que torna o outdoor uma das ferramentas mais poderosas da mídia exterior. Entre os principais objetivos dessas campanhas, destacam-se:

• Aumentar o reconhecimento da marca;
• Promover produtos, serviços ou ofertas específicas;
• Divulgar eventos e inaugurações;
• Reforçar a imagem e os valores da marca.

Tudo isso com o diferencial de ser uma mídia de grande impacto visual, que atua de forma contínua, dia e noite, sem depender da vontade do público de clicar ou assistir. Um painel outdoor bem posicionado e bem produzido pode gerar alto alcance e lembrança, principalmente em áreas de grande circulação.

Conheça os principais formatos de outdoor e como funcionam

Existem diversos tipos de outdoor disponíveis no mercado, cada um com características específicas que se adaptam a diferentes objetivos, locais e orçamentos. Alguns são mais tradicionais, como os painéis fixos com papel ou lona, enquanto outros são mais tecnológicos, como os painéis de LED e estruturas iluminadas.

A seguir, vamos apresentar os principais formatos de outdoor utilizados hoje, explicando como funcionam, onde costumam ser aplicados e quais suas vantagens. Assim, você poderá entender melhor qual tipo faz mais sentido para sua próxima campanha.

Outdoor estático

O outdoor estático é o formato mais tradicional e amplamente reconhecido da mídia exterior. Trata-se daquele painel publicitário fixo, que exibe uma única imagem por vez, sem iluminação própria ou elementos digitais. Ele pode ser instalado em áreas urbanas, avenidas movimentadas ou rodovias, sempre com o objetivo de gerar impacto visual constante para quem passa pelo local.

Esse tipo de painel outdoor pode ser produzido com dois materiais principais: papel ou lona. A escolha entre eles vai depender da duração da campanha, do orçamento disponível e das condições climáticas do local.

Com lona

A lona é uma excelente opção para campanhas mais longas e duradouras. Seu material é resistente ao sol, chuva e ventos, o que garante maior vida útil ao painel publicitário. Dependendo da qualidade da lona, ela pode permanecer em boas condições por até 12 meses, sendo ideal para quem deseja manter a mensagem por um longo período ou fazer poucas trocas ao longo do ano.

Com papel

Já o papel é uma alternativa mais econômica, bastante usada em campanhas curtas ou promocionais, com duração média de 14 a 30 dias. É o modelo mais comum em campanhas rotativas, onde o painel outdoor é trocado quinzenalmente ou mensalmente, acompanhando ações promocionais, lançamentos e sazonalidades.

Outdoor digital

O outdoor digital, também chamado de painel digital ou painel de LED, é uma evolução moderna da mídia exterior. Na prática, trata-se de uma tela gigante instalada em locais de grande circulação, como avenidas, cruzamentos e centros urbanos, que exibe anúncios dinâmicos em formato de vídeo, animação ou imagem estática.

Embora já estejam presentes em locais famosos como a Times Square (EUA) há mais de uma década, estes outdoors só recentemente se tornaram mais acessíveis também para empresas regionais e marcas locais. Com o avanço da tecnologia e a redução dos custos de operação, esse tipo de painel publicitário vem ganhando espaço e se consolidando como tendência no setor de mídia OOH.

O grande diferencial deste painel é que ele pode exibir vários anúncios em sequência num único ponto. Os conteúdos são programados digitalmente e podem ser atualizados de forma remota, em tempo real, com total flexibilidade.

Outdoor iluminado

Os outdoors iluminados são ótimas opções para marcas que desejam ser vistas também à noite. Esse tipo de mídia exterior utiliza estruturas com luz artificial para garantir que o anúncio continue visível e impactante mesmo em períodos de baixa luminosidade.

Chamados também de painéis iluminados, os outdoors desse tipo se dividem, principalmente, em dois formatos: frontlight e backlight. Ambos são montados com lona impressa fixada sobre uma estrutura metálica, mas se diferenciam pela forma como a iluminação é aplicada.

Frontlight

O painel frontlight é aquele em que a iluminação incide de forma frontal sobre a lona, por meio de refletores instalados na parte superior ou inferior da estrutura. Essa luz externa garante excelente visibilidade do conteúdo tanto de dia quanto à noite, com um bom custo-benefício para quem busca ampliar o alcance da campanha.

Características principais:

• Utiliza lona comum
• Iluminação feita por refletores externos
• Alta visibilidade noturna
• Ideal para ruas e avenidas com grande fluxo

É um tipo de painel publicitário muito usado em áreas urbanas, fachadas de prédios e locais estratégicos, justamente por oferecer boa presença visual a qualquer hora do dia.

Backlight

O painel backlight é um pouco mais sofisticado: nesse caso, a lona utilizada é translúcida, e a iluminação fica dentro da estrutura, posicionada atrás da imagem. O efeito visual é mais intenso e chamativo, com um destaque ainda maior durante a noite.

Características principais:

• Usa lona translúcida específica;
• Iluminação traseira e interna;
• Maior brilho e contraste na arte;
• Comum em fachadas de lojas, shoppings e mobiliário urbano.

Outdoor especial

Os outdoors especiais saem um pouco do tradicional e trazem ainda mais criatividade e impacto visual, gerando memórias marcantes no público. São estruturas que rompem com o padrão do painel publicitário convencional, usando alguns recursos para trazer mais originalidade e destaque.

Com detalhes em 3D ou LED

Os outdoors com detalhes em 3D utilizam elementos físicos que extrapolam os limites da estrutura tradicional. Partes da arte são construídas em profundidade, com peças moldadas ou anexadas ao painel, criando efeitos tridimensionais que despertam curiosidade e atenção imediatas.

Já os painéis com LED integrado misturam o melhor dos dois mundos: a base é estática, geralmente feita com lona, mas conta com pontos de luz LED estrategicamente posicionados para destacar áreas específicas da arte, como logotipos, ícones ou efeitos visuais. O resultado é um outdoor que “ganha vida” à noite, agregando movimento, brilho e dinamismo à comunicação.

Esses outdoors criativos exigem um projeto técnico personalizado e geram um nível de atenção e diferenciação muito superior aos modelos tradicionais.

Atenção às regras locais

É importante lembrar que a criação de outdoors com elementos em 3D, luzes extras ou estruturas fora do padrão deve respeitar a legislação vigente em cada município. Em cidades como Ribeirão Preto, por exemplo, a Lei Cidade Limpa impõe restrições mais rígidas quanto ao tamanho, formato e localização dos painéis publicitários.

Por isso, antes de planejar um outdoor especial, conte com uma empresa experiente e regularizada, que conheça as normas locais e garanta que sua campanha esteja dentro da lei.

Como escolher o tipo de outdoor ideal para sua campanha?

Agora que você conhece os principais tipos de outdoor, a dúvida que fica é: qual é o mais indicado para a sua campanha?

Abaixo, reunimos os principais pontos que você deve considerar:

Duração da campanha

Se sua campanha for de curta duração, como uma promoção relâmpago ou evento específico, o outdoor com papel pode ser a melhor opção: é mais econômico e fácil de substituir. Já para ações de médio ou longo prazo, o ideal é investir em painéis com lona, que são mais resistentes ao tempo e não exigem trocas frequentes.

Orçamento disponível

Campanhas com orçamento mais enxuto podem apostar no papel ou na lona tradicional. Já se a verba permitir um investimento maior e o objetivo for alto impacto, os painéis de LED ou os outdoors especiais são alternativas que trazem um diferencial à campanha.

Horário de impacto

Se o seu público circula à noite ou em horários com pouca luz, o ideal é usar painéis iluminados, como o frontlight (com luz externa). Já se o maior fluxo ocorre durante o dia, outdoors estáticos sem iluminação já cumprem bem seu papel.

Perfil e comportamento do público

Campanhas voltadas a um público mais conectado, visual ou jovem podem se beneficiar mais do painel digital, com vídeos curtos, animações e mensagens dinâmicas. Já para públicos mais amplos e variados, os modelos tradicionais continuam eficientes, principalmente quando bem localizados.

Localização do ponto

A posição do painel outdoor também influencia. Em locais com forte incidência solar ou muita chuva, a lona é mais indicada que o papel. Já em áreas com alto fluxo noturno, os painéis com iluminação ou LED garantem melhor visibilidade.

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Seja com painéis tradicionais ou digitais, com papel ou com lona, escolher o tipo certo de outdoor faz toda a diferença para o sucesso da sua campanha. E o mais importante: contar com uma empresa experiente, que tem os melhores pontos e tradição em comunicação visual.

O Grupo Nobile é especialista em outdoor e comunicação visual em Ribeirão Preto e região, com estruturas de alto nível. Oferecemos:

• Painéis bem posicionados e de alta visibilidade;
• Produção e instalação com agilidade;
• Opções em lona, papel, LED e formatos especiais.

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