OOH e eventos: como aproveitar grandes fluxos de pessoas

Já percebeu como eventos, feiras, datas comemorativas e feriados prolongados mudam o ritmo das cidades? Com um fluxo maior de pessoas, o ambiente urbano muda seu dinamismo, e é nesses momentos que a mídia exterior ganha novas oportunidades de atuar de maneira estratégica.

O uso de OOH (Out of Home) em época de eventos é uma escolha interessante, pois é possível unir presença física, visibilidade e timing. É a oportunidade que as marcas tem de aparecer quando a cidade está mais viva!

Continue lendo esse artigo e entenda como aproveitar esse tipo de oportunidade para ampliar a visibilidade da sua marca.

O que é mídia OOH (e DOOH)?

A mídia OOH, ou Out of Home, é aquela exibida nas ruas: no trajeto das pessoas, em rotas de entrada e saída da cidade, em corredores que conectam bairros, centros comerciais, acessos rodoviários, enfim, todos os locais externos. É um tipo de comunicação que não depende de telas nem de cliques, geralmente são os outdoors, painéis, totens, envelopamentos, entre outros.

Já a versão digital dessa comunicação (os famosos outdoors de LED, por exemplo), são chamados de DOOH, ou Digital Out of Home. Essa é a evolução da mídia OOH e tem ganhado cada vez mais espaço nas cidades. De acordo com pesquisa do setor, o investimento publicitário em OOH cresceu cerca de 8% no primeiro trimestre de 2025 em comparação com o ano anterior.

Entenda mais sobre a diferença entre OOH e DOOH.

A oportunidade da mídia OOH em eventos

Períodos de eventos nas cidades são excelentes oportunidades para marcas que investem em mídia OOH simplesmente porque o fluxo de pessoas aumenta de forma significativa. Isso significa que os outdoors e painéis além de atingirem o público que já transita por aquelas rotas, atinge também os visitantes de outras cidades e regiões que normalmente não seriam impactados.

Além disso, essas pessoas estão mais atentas ao ambiente ao redor; quem está a caminho de um evento tende a estar mais receptivo a estímulos visuais (diferente de quem faz o mesmo trajeto todos os dias e já não repara tanto na paisagem). Essa é uma ótima oportunidade para aumentar a taxa de percepção e lembrança da mensagem.

Há também o efeito de associação: quando uma marca aparece no contexto de um evento positivo (cultural, esportivo, de lazer), o público tende a criar uma conexão emocional mais favorável com ela. É diferente de um anúncio visto no trânsito de uma segunda-feira qualquer.

Tipos de eventos que criam oportunidades

Nem todo evento gera o mesmo tipo de oportunidade para mídia OOH. O formato ideal de veiculação depende do perfil do público, do local de concentração e do comportamento de deslocamento que cada evento provoca. Abaixo, listamos os principais tipos de eventos e dicas de como aproveitá-los.

O ponto central é que cada tipo de evento pede uma leitura diferente de onde o público vai estar e como vai se comportar. Escolher o formato e o posicionamento certo é o que transforma a veiculação de “mais um outdoor na rua” em uma peça que o público realmente percebe.

Exemplo: outdoor na Agrishow em Ribeirão Preto

A Agrishow é o maior exemplo prático de como eventos de grande porte transformam a mídia OOH em uma ferramenta de alto impacto. Realizada anualmente em Ribeirão Preto, a feira é considerada uma das maiores exposições de tecnologia agrícola do mundo e atrai um público massivo durante os dias de evento. São visitantes que chegam de todo o interior paulista, de outros estados e até do exterior.

O Grupo Nobile, com mais de 30 anos de atuação na região e 270 pontos estratégicos espalhados por Ribeirão Preto e cidades vizinhas, tem uma presença consolidada nas rotas que conectam a cidade ao recinto da Agrishow. Isso significa que as marcas que veiculam com o Nobile conseguem posicionar suas campanhas exatamente onde o fluxo de visitantes é mais intenso.

Confira onde anunciar em Ribeirão Preto!

Posicione sua marca na rota dos maiores eventos do interior paulista com o Nobile

Aproveitar eventos e datas sazonais com mídia OOH não depende somente da arte que a sua marca escolhe veicular, mas também, de escolher os melhores pontos e exibir a arte com a maior qualidade possível. É nessa parte que a experiência do Nobile faz toda a diferença!

Conhecimento de rotas e comportamento da cidade

Com mais de 30 anos de atuação em Ribeirão Preto e região, o Nobile acumulou algo que não se compra pronto: o entendimento de como o fluxo da cidade se comporta em diferentes momentos do ano. Essa expertise permite orientar o anunciante sobre quais dos 270 pontos estratégicos disponíveis fazem mais sentido para cada tipo de campanha.

Cobertura que vai além de Ribeirão Preto

O Nobile tem pontos em cidades da região de Ribeirão Preto, como São Carlos, Franca, Ituverava, Cravinhos, Serrana, Sertãozinho, Jardinópolis, Araraquara e Batatais, o que permite montar campanhas com cobertura regional. Essa capilaridade regional é um diferencial importante para anunciantes que precisam falar com um público que circula entre cidades, como é comum no interior paulista.

Estrutura regularizada e profissional

Um ponto que muitos anunciantes não consideram na hora de contratar mídia OOH é a regularização dos pontos de veiculação. O Nobile tem toda a sua estrutura de outdoors regularizada pelo CADAN (Cadastro Nacional de Anúncios), o que garante que a marca do anunciante não será associada a pontos irregulares ou clandestinos.

Isso pode parecer um detalhe burocrático, mas tem impacto direto na segurança da campanha. Outdoors irregulares podem ser removidos pela prefeitura a qualquer momento, inclusive durante o período mais importante da veiculação.

Histórico que gera confiança

São mais de 40 mil campanhas veiculadas ao longo de três décadas. Esse volume de experiência significa que a equipe do Nobile já operou campanhas em praticamente todos os cenários sazonais possíveis na região: Agrishow, Festa do Peão, Black Friday, períodos eleitorais, inaugurações de grande porte, entre outros.

Conte com quem realmente entende de outdoor em Ribeirão Preto e região! Entre em contato com o time Nobile e dê visibilidade para a sua marca!