Entenda como o turismo se beneficia da mídia exterior

A decisão do turista de parar, visitar ou simplesmente incluir um destino no roteiro, muitas vezes, acontece durante o caminho entre pontos turísticos ou até mesmo do hotel para um jantar especial, entre outros deslocamentos durante a viagem. E justamente por isso que a mídia exterior tem tanta força no turismo.

Outdoors e painéis de LED, por exemplo, conseguem impactar os viajantes durante o trajeto, bem na hora em que eles estão com toda a atenção voltada ao entorno, sendo esse também o momento de maior abertura para descobertas.

Para destinos, hotéis e eventos, isso amplia a visibilidade regional e contribui diretamente para o fluxo de visitantes, especialmente em regiões com alta circulação entre cidades e para campanhas publicitárias de alta temporada.

Neste conteúdo, você vai entender como a mídia exterior colabora com o turismo para ampliar a visibilidade de destinos, fortalecer campanhas sazonais e influenciar o fluxo de visitantes em regiões de muita circulação de pessoas.

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Por que a mídia exterior funciona tão bem para o setor de turismo?

Mídia exterior é uma excelente estratégia de marketing visual no turismo pois impacta o viajante no momento em que ele já está mentalmente imerso na experiência da viagem. Seja em um carro na rodovia, em um ônibus intermunicipal ou circulando por uma cidade durante um evento, ele tende a estar mais receptivo à descoberta de novos lugares (inclusive de onde parar ou se hospedar) e ao interesse por novas experiências ao longo do trajeto.

Por isso o outdoor para turismo atua como um gatilho de decisão. Assim, um anúncio de hotel na entrada da cidade, um painel de LED divulgando um festival gastronômico ou um outdoor promovendo um restaurante ou atração local na estrada pode se transformar em uma visita.

Esse é um importante diferencial do marketing turístico offline, já que impacta a pessoa dentro do espaço físico onde a experiência será vivida, e a pessoa não pode simplesmente ‘pular’ a propaganda como ocorre no celular. Para destinos regionais e turismo de curta distância, essa conexão entre mensagem e localização tende a ser ainda mais forte.

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O momento do deslocamento como gatilho de decisão

Viagens de carro e ônibus costumam criar janelas longas de atenção visual. Em muitos momentos, principalmente em percursos interurbanos, o viajante naturalmente observa a paisagem, a sinalização e tudo o que aparece ao longo da rota, para se distrair. É justamente nesse momento do trajeto que o outdoor tem maior poder de influenciar decisões, como incluir uma parada, visitar um local ou escolher onde se hospedar.

Um outdoor anunciando uma festa regional, uma feira de negócios, um hotel próximo ou um restaurante de referência entra no campo de visão em um momento de curiosidade espontânea. Muitas vezes, a decisão é imediata: “vamos parar”, “vamos conhecer”, “podemos incluir isso no roteiro”.

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Impacto fora do ambiente digital saturado

O turista passa grande parte do tempo exposto a telas com o uso de redes sociais, aplicativos de mapa, plataformas de reserva, mensagens, entre outros, disputando atenção dele entre si, e geralmente busca um ‘descanso mental’ durante a viagem. Por esse motivo, a mídia OOH é uma ótima forma de impactar sem saturar mentalmente.

Na hotelaria, o impacto do uso de outdoors é percebido no aumento de hóspedes walk-in (pessoas que não fizeram reserva) que decidiram se hospedar após visualizar um anúncio na estrada ou na entrada da cidade. A mesma lógica se aplica a destinos, eventos e atrativos turísticos.

O Efeito Billboard aplicado ao turismo

O Efeito Billboard acontece quando um destino, hotel ou evento aparece em diferentes pontos de contato ao longo da jornada do viajante. O conceito surgiu na hotelaria para explicar quando a pessoa conhece a marca em canais de terceiros, como plataformas de reserva, e depois pesquisa mais informações ou faz a reserva diretamente com a empresa anunciada.

Na mídia exterior, a lógica é a mesma: o viajante pode ver a marca em um outdoor na rua ou na estrada e, só mais tarde, voltar a encontrá-la no celular, nas redes sociais ou em uma busca. Na prática, o Efeito Billboard no turismo pode acontecer assim:

• O viajante vê um outdoor divulgando um festival gastronômico em Ribeirão Preto
• Mais tarde, no hotel, pesquisa a programação do evento no site oficial
• No dia seguinte, reconhece o mesmo nome em um anúncio digital ou em um perfil de rede social

Toda essa repetição confere familiaridade e transmite mais confiança porque o impacto não está em um único contato, mas no acúmulo de exposições ao longo da jornada. Dessa forma, o OOH ajuda a colocar a marca na mente do viajante, antes mesmo da busca ativa, aumentando assim as chances de ela ser lembrada e considerada no momento da decisão.

Estratégias de mídia exterior para destinos turísticos

Destino turístico que aparece em outdoor não precisa se limitar a estampar o nome da cidade com uma foto bonita. Esse é o uso mais óbvio e, justamente por isso, o que menos rende. A mídia exterior funciona melhor quando comunica um motivo concreto para o turista ir, ou para o morador de uma cidade vizinha conhecer o que tem ali do lado.

Por exemplo, divulgue:

• Gastronomia
• Eventos
• Atrações naturais
• Cultura

Confira agora, algumas estratégias de posicionamento:

Outdoors em rotas de acesso ao destino

Colocar outdoor em entrada de cidade e nos acessos principais é uma das melhores estratégias de posicionamento, pois nesses pontos, os visitantes muitas vezes já estão até na região, mas ainda não sabem o que fazer na cidade em relação a situações cotidianas, como onde comer e quais atrações visitar. Com isso, eles podem acabar decidindo com base na mídia OOH que viram pelo caminho.

Pontos próximos a saídas de rodovia e postos de combustível tendem a ter alto potencial de impacto, pois como o motorista reduz a velocidade ou faz paradas para descansar, o tempo de exposição à mensagem é bem maior. O que favorece a assimilação da informação e aumenta as chances de decisão imediata.

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Pontos próximos a atrativos e fluxo turístico local

Outdoors e painéis posicionados em avenidas de grande circulação, regiões hoteleiras, praças centrais, calçadões e próximos a pontos turísticos ajudam a orientar o fluxo de visitantes e aumentar a visibilidade de experiências locais. Nesse momento da jornada, a comunicação visual deve destacar opções imediatas, como:

• Restaurantes
• Polos gastronômicos
• Eventos do dia
• Atrações culturais
• Feiras
• Bares
• Passeios urbanos

Isso porque o objetivo é impactar o turista enquanto ele está decidindo o que fazer nas próximas horas ou no dia seguinte. E essa estratégia tende a ser ainda mais eficiente em destinos regionais com alta circulação urbana e que têm agenda frequente de eventos. O que é bem comum em importantes polos do interior de São Paulo como Ribeirão Preto e Franca.

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Como eventos e festivais turísticos usam outdoor para atrair público

A divulgação de feiras corporativas e festivais depende de impacto no momento certo. Como acontecem em datas específicas e com janelas curtas, a propaganda de eventos turísticos, em geral, ajuda a ampliar a visibilidade nas semanas anteriores e alcançar o público no deslocamento entre cidades.

Festivais gastronômicos, rodeios, festas tradicionais e exposições atraem moradores e visitantes de municípios vizinhos. Por isso, outdoors e painéis de LED reforçam a lembrança antes da decisão de visita. Além de atrair público, esses eventos também ajudam a reduzir a sazonalidade do turismo, movimentando hotéis, restaurantes e o comércio, até mesmo em períodos de baixa temporada.

Em eventos de grande porte e recorrentes no interior paulista, por exemplo, a veiculação pode começar nas semanas anteriores em rotas estratégicas, impactando o público regional, antes mesmo da definição da ida. Confiras as principais mídias exteriores utilizadas:

• Para captação regional: outdoors em rodovias e acessos regionais para impactar visitantes em deslocamento de cidades como Ribeirão Preto, Franca, São Carlos, Araraquara e Sertãozinho
• Para reforço de chegada: painéis rodoviários (frontlights) posicionados nos principais acessos da cidade e nas rotas de chegada ao evento
• Para conversão local: painéis em avenidas de grande circulação, regiões hoteleiras, áreas centrais e próximos ao evento durante os dias em que será realizado

De maneira geral, o outdoor pode destacar as datas do evento, a presença de participantes famosos, a programação… e durante o período do evento, painéis próximos aos acessos da cidade e do local de realização ajudam a orientar o fluxo de visitantes e reforçar a lembrança da marca entre quem ainda está decidindo participar.

Cobertura regional para captar visitantes de cidades vizinhas

Na maioria dos casos, grande parte do público de eventos turísticos vem de cidades próximas localizadas em um raio de aproximadamente 100 a 300 km. Por isso, concentrar toda a divulgação apenas na cidade-sede pode limitar o alcance da campanha.

Uma estratégia mais eficiente é expandir a presença da mídia exterior para cidades polo e rodovias dentro desse raio de deslocamento. Por exemplo, um evento em Ribeirão Preto pode ser divulgado com antecedência em cidades como Franca, Araraquara, São Carlos e Sertãozinho, alcançando pessoas que ainda estão decidindo se irão participar.

Esse tipo de cobertura regional aumenta a visibilidade do evento antes mesmo do planejamento da viagem, influenciando a decisão de quem costuma se deslocar entre municípios para lazer, negócios ou experiências culturais.

Janelas de divulgação e antecedência ideal

A antecedência da campanha faz diferença direta no resultado. Para eventos de grande porte, o ideal é iniciar a divulgação entre 3 e 6 semanas antes, período em que o público começa a se organizar, planejar deslocamento, hospedagem e agenda.

Já em eventos menores, recorrentes ou de curta duração, a equipe pode trabalhar com janelas mais enxutas, desde que a comunicação visual entre na rua no momento em que o público inicia a tomada de decisão.

O principal é garantir que a mensagem esteja visível no momento em que o público começa a decidir se vai ao evento. Isso porque no marketing de turismo, o tempo da exposição é tão estratégico quanto a própria mensagem.

Mídia exterior para hotéis, pousadas e empreendimentos do setor

Para hotéis, pousadas, resorts, restaurantes e outros empreendimentos turísticos, a mídia exterior atende a dois objetivos estratégicos: captar o visitante que decide na hora (hóspede walk-in) e fortalecer a lembrança da marca para futuras reservas.

Captação do hóspede walk-in na entrada da cidade

Muitos turistas chegam ao destino sem a hospedagem definida, especialmente em viagens curtas, finais de semana e feriados. Nesses casos, o outdoor na entrada da cidade ou em rodovias próximas pode cumprir o papel de vitrine física da marca.

Ao visualizar o nome do hotel, a localização ou um diferencial como proximidade do centro, café da manhã ou estacionamento, o viajante pode tomar a decisão ali mesmo. Isto é, o walk-in é convertido literalmente na rua, no momento em que descobre a marca e a escolha ainda está em aberto.

Construção de marca para futuras decisões de viagem

Nem toda reserva acontece por impulso, em vários casos, o viajante pode ver um outdoor durante o deslocamento, guardar o nome da marca e pesquisar semanas depois.

Por exemplo: Ao mesmo tempo, outro viajante que vê a mesma marca em um painel durante uma viagem de negócios, pode guardar o nome e pesquisar semanas depois para uma próxima estadia.

A repetição da exposição em diferentes pontos da rota aumenta a familiaridade e fortalece a confiança no momento da reserva online. E esse comportamento está totalmente relacionado ao Efeito Billboard, em que a recorrência da marca em diferentes canais aumenta as chances de consideração e conversão.

Sazonalidade no turismo e o papel da mídia exterior em cada período

O turismo é um setor fortemente influenciado por ciclos ao longo do ano. Alta temporada, baixa temporada, feriados prolongados, datas comemorativas e períodos de eventos exigem estratégias diferentes de comunicação visual.

Por isso, a mídia exterior deve acompanhar esse calendário, adaptando mensagem, localização e objetivo conforme o momento.

Alta temporada e feriados prolongados

Na alta temporada e em feriados prolongados, o foco é maximizar a visibilidade, já que a concorrência é muito grande nesse período. Então, mensagens diretas, ofertas claras e posicionamento em rotas de chegada fazem mais diferença do que simplesmente aumentar a quantidade de anúncios.

Como a concorrência pela atenção do público aumenta nesse período, outdoors e painéis de LED posicionados em pontos estratégicos tendem a gerar mais resultado do que espaços com menor visibilidade ou fluxo. Por isso, acessos rodoviários, entradas de cidade, regiões hoteleiras e vias de ligação entre municípios costumam ser os locais mais eficientes para esse tipo de campanha.

Baixa temporada como oportunidade de construção de marca

A baixa temporada não deve ser encarada pelo setor de turismo como a época de não fazer publicidade. Pelo contrário: é uma oportunidade e tanto para manter presença e fortalecer a lembrança da marca.

Com menor concorrência nas ruas, o custo-benefício da mídia exterior tende a melhorar e a marca ganha mais destaque visual. Esse período pode ser usado inclusive para reforçar posicionamento, diferenciais do empreendimento e experiências exclusivas.

Negócios que mantêm presença consistente na baixa temporada costumam colher mais reconhecimento e confiança quando a alta temporada chega. No turismo, a presença contínua da marca ao longo do tempo também influencia decisões futuras de visita e reserva.

Mídia exterior no interior paulista: oportunidades para o turismo regional

O interior de São Paulo reúne um turismo bem diversificado, com destaque para o segmento de negócios, eventos agropecuários e turismo gastronômico em Ribeirão Preto, além de polos históricos como São Carlos e Araraquara.

Além disso, o intenso fluxo de veículos em rodovias como Anhanguera, Bandeirantes e Cândido Portinari cria uma boa oportunidade para impactar viajantes durante o deslocamento, influenciando decisões sobre paradas, hospedagem, eventos e visitas ao longo do percurso.

Portanto, os pontos regularizados e estrategicamente posicionados em rotas de alto fluxo se tornam indispensáveis para campanhas publicitárias turísticas regionais, pois ampliam a visibilidade do destino e impactam o viajante no momento do deslocamento.

Com forte presença na região, há mais de 30 anos, o Grupo Nobile atua justamente nesses corredores em Ribeirão Preto e região, potencializando campanhas voltadas ao turismo e à divulgação de empreendimentos locais. Confira todos os nossos pontos de exibição.