Mídia OOH e DOOH: entenda as diferenças

A mídia exterior vive um de seus melhores momentos, sendo considerada o segundo maior canal de mídia do Brasil, alcançando 89% da população ficando atrás apenas da internet, segundo dados da Kantar IBOPE Media.

Hoje, não falamos apenas em outdoors estáticos feitos de papel ou lona. A tecnologia tem transformado o cenário, evoluindo OOH (Out of Home) para DOOH (Digital Out of Home) com painéis digitais, dados em tempo real e personalização de mensagens que aumentam ainda mais as possibilidades e o impacto de campanhas de mídia OOH.

Neste artigo, vamos explicar as diferenças entre as mídias OOH e DOOH.

O que é mídia OOH

A mídia OOH ou, em bom português, a publicidade externa é toda forma de comunicação publicitária feita fora de casa, no espaço urbano. Isso inclui desde outdoors tradicionais até relógios de rua, fachadas de prédios e painéis instalados em estações de metrô, avenidas, praças ou rodovias.

Como a OOH surgiu?

A mídia Out of Home é uma das formas mais antigas de publicidade que existem. Desde as inscrições em pedras no Egito até os cartazes pintados à mão na Europa medieval, a comunicação visual urbana sempre foi usada para chamar atenção, informar e vender.

Foi a partir da Revolução Industrial, no século XVIII, que o uso da mídia exterior ganhou escala com os primeiros espaços de publicidade em postes de rua, trens e ônibus. De lá pra cá, a tecnologia evoluiu, mas o princípio continua o mesmo: levar a mensagem da sua marca para onde as pessoas estão.

Exemplos clássicos de mídia OOH

• Outdoor tradicional (o famoso 9x3m)
• Relógio de rua
• Frontlights e backlights
• Painéis rodoviários
• Abrigos de ônibus e mobiliário urbano
• Banners e empenas
• Busdoors e envelopamentos de veículos

Por que investir em publicidade nas ruas?

A mídia OOH não depende de cliques, cookies ou algoritmos. Ela está sempre visível, 24 horas por dia, e impacta o público de forma contínua, no trajeto diário ou em pontos estratégicos de circulação.

Veja as principais vantagens:

• Alcance massivo e local ao mesmo tempo: sua marca presente onde as pessoas vivem, trabalham e consomem.
• Presença urbana real: diferente da publicidade digital, a mídia OOH ocupa o espaço físico e reforça o reconhecimento visual.
• Impacto visual direto: com frases curtas e imagens marcantes, o outdoor tradicional segue sendo imbatível na hora de gerar memorização.

O que é mídia DOOH?

A mídia DOOH é a evolução tecnológica da tradicional mídia OOH. Na prática, ela representa toda mídia digital externa exibida em espaços públicos, como painéis de LED, totens interativos e telões urbanos.

Enquanto o outdoor físico entrega impacto visual estático, a mídia DOOH é dinâmica, conectada e adaptável. Ela permite exibição de vídeos, animações e mensagens atualizadas em tempo real, oferecendo flexibilidade criativa e mais inteligência de dados para as marcas.

Como a DOOH surgiu?

A transição da mídia OOH tradicional para o formato digital começou nos anos 2000, impulsionada pela popularização das telas digitais e tecnologia de LED. Locais como a Times Square (pioneira no uso de DOOH), em Nova York, se tornaram vitrines mundiais dessa nova fase da publicidade nas ruas.

Hoje, esse modelo se expandiu para os mais diversos contextos urbanos, inclusive no Brasil, com forte presença em grandes avenidas, shoppings, rodovias, estações de transporte, fachadas comerciais e até nas ruas, dividindo espaço com os outdoors tradicionais.

Onde encontramos mídia Digital Out of Home?

• Painéis digitais na rua (LEDs em avenidas ou cruzamentos)
• Totens digitais interativos em calçadas e centros comerciais
• Telas em elevadores, academias e pontos de ônibus
• Kiosks e mobiliário urbano digital
• Telas em estações de metrô e aeroportos

Quais são as diferenças entre OOH e DOOH?

Toda mídia DOOH é um tipo de mídia OOH. Ambas compartilham o mesmo objetivo: impactar o público nas ruas. Mas, na prática, elas oferecem experiências diferentes tanto para quem anuncia quanto para quem vê.

Como criar uma boa campanha para mídia OOH ou DOOH?

Seja no outdoor tradicional ou num painel digital na rua, uma boa campanha de mídia exterior precisa cumprir uma missão muito clara: dizer muito, em poucos segundos. As pessoas estão em movimento, o tempo de leitura é curto e a concorrência visual é alta. Por isso, alguns elementos fazem toda a diferença na hora de captar atenção e gerar memorização.

• Use linguagem visual direta, com textos curtos;
• Use fontes grandes e bem legíveis;
• Escolha cores com alto contraste para facilitar a leitura rápida;
• Priorize o impacto rápido, você tem poucos segundos para ser lembrado;
• Seja provocativo e criativo;
• Escolha bem os pontos onde veicular sua campanha, considere o contexto do local.

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Quando investir em OOH ou DOOH?

Para escolher investir em OOH ou DOOH, é importante levar em consideração: objetivos da campanha, público-alvo, orçamento e tempo de veiculação. Esses elementos ajudam a entender qual tipo de mídia é mais adequada para cada campanha, mas isso não é uma regra absoluta! Vai do gosto e do interesse de cada marca. De qualquer maneira, o investimento em mídia externa é uma excelente estratégia para consolidar marcas e campanhas.

Confira algumas dicas de qual tipo de mídia escolher:

Qual é o objetivo da campanha?

Reconhecimento de marca e presença contínua? OOH é o formato ideal.

Ação pontual, com data específica ou adaptação ao contexto? Vá de DOOH.

Quem é seu público?

Para um público mais amplo e geral, o outdoor tradicional oferece alta exposição em pontos estratégicos.

Para audiências urbanas conectadas, o painel digital na rua pode dialogar com outros canais (como redes sociais ou QR codes).

Qual o orçamento disponível?

OOH costuma ter custo mais acessível, especialmente em campanhas longas.

DOOH tem investimento maior por espaço, mas permite dividir horários com outros anunciantes e mudar o conteúdo conforme o momento.

Qual a duração da ação?

Campanhas com mensagens duradouras funcionam bem em mídia física.

DOOH é ideal para ações rápidas, de alta rotatividade ou promoções com data marcada.

Qual a cobertura geográfica desejada?

OOH cobre regiões amplas com boa repetição de mensagem.

DOOH permite segmentar por ponto, horário, fluxo e até clima.

Campanhas híbridas

Também é possível optar por uma campanha híbrida, que usa tanto OOH tradicional com outdoor quanto DOOH. Assim sua marca terá visibilidade contínua e flexibilidade criativa.

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Referência

Kantar Ibope Media. Mídia OOH é consumida por 89% dos brasileiros.